在探讨苹果如何扩大广告业务前，有必要解决一个显而易见的问题：该公司的隐私保护行动如何压制其平台上的第三方广告。

　　去年，苹果推出一项名为“应用追踪透明度”的功能，也称ATT，让用户自行决定是否让开发者在其他应用和网站上对其进行追踪——这恰恰是营销人员收集用户数据的主要方式，只有这样才能投放相关性更高的广告。通常而言，广告相关度越高，赚钱就越多。

　　苹果推出这项功能理由充分，正义性无可辩驳。用户的确应该有权自行选择是否被追踪。然而，不可否认的是，ATT也的确造成了一些连带破坏：规模或大或小的公司，其收入都因此受到严重冲击。

　　从这个角度来讲，恐怕没有人比Meta Platforms和Snap等公司的感受更明显。这些巨头表示，他们因为苹果的调整而损失了数十亿美元。然而，小型开发者也透露，这项功能颠覆了他们的业务。

　　读到这里，很容易明白其中的讽刺之处：在冲击别人广告业务的同时，苹果自己反而准备逐步扩张自己的广告业务。

　　首先来看看现状：苹果目前的广告业务包含投放在新闻和股票应用中的显示广告，App Store、iPhone、iPad和Mac中也都包含这类广告。App Store还有类似于谷歌的搜索广告，苹果最近还在TV+中为其《周五棒球夜》（Friday Night Baseball）与美国职棒大联盟达成的交易做广告。

　　在新闻和股票应用中，显示广告与用户看到的常规网页广告相似，而在App Store上，这些广告则以真实的应用方式呈现，对苹果用户的用处应该高于贷款广告。

　　有人或许对苹果在新闻和股票应用中投放广告感到不满。毕竟，iPhone似乎是一款高价设备。我已经花了1000多美元买一台手机，抖客网，苹果凭什么还继续绞尽脑汁通过常规功能榨取收入？ 　　

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